JOÃO MOACYR DE MEDEIROS - Um Jornalista que fez época... Texto de ANNA RAMALHO Toca o telefone, do outro lado da linha, falando de São Paulo, minha amiga Deyse - um ser sempre atento e gentil - me comunica: "Sabe quem me ligou hoje ? O Medeiros. Quer porque quer que eu vá jantar com ele amanhã, quando, imagine você, estará festejando 85 anos ! Não sei se vou poder, mas não queria deixar de comentar contigo, já que o chamado dele detonou uma série de lembranças. Dentre elas a de que faz 30 anos que nos conhecemos..." Ela desligou o telefone e começou a minha viagem. João Moacyr de Medeiros, este que fez 85 anos na última terça-feira, foi nosso patrão na JMM Publicidade, gigante da década de 70, minha única incursão pela propaganda, mas que me legou uma penca de mestres e de bons amigos. Além do JMM, o próprio, Cid Pacheco, figura adorável, professor de incontáveis gerações de publicitários; Lula Vieira, o gênio da criação; Valdir Siqueira e Gustavo Dias Leite, que brilhavam no atendimento e hoje são donos de suas próprias agências; Chico Abreia, outro craque; até meu colega aqui do B, Atônio Torres, conheci por esta época, quando o brilhante escritor ainda se dividia entre a redação publicitária e a literatura. Medeiros foi um gênio da propaganda. O Jornal Nacional foi assim batizado por sua sugestão: na época de seu lançamento, era patrocinado pelo Banco Nacional, da família Magalhães Pinto, principal cliente da agência, que fica ali, na Almirante Barroso, bem na esquina do finado Tabuleiro da Baiana. Outra das invenções de Medeiros: o termo ponte aérea, criado para a Real Aerovias, ainda na década de 60. Era também uma figura folclórica. Não cheguei a testemunhar, mas reza a lenda, um dia ele chamou um dos meninos da criação, mandou-o sentar em seu escritório, começou a cantarolar uma música do Roberto Carlos e, de repente, caiu no pranto. O empregado, desconcertado, não sabia o que fazer. E muito menos soube quando ele confessou: "A fulana brigou comigo. E no meio dessa forma, só ouvindo Roberto Carlos..." Arrancar um aumento dele era complicado. Dose pra leão. O homem sempre foi um ás na argumentação. Só perdeu, que me lembre, uma vez. Prá Danuza Leão, quando discutiam o valor de um cachê. Ela ganhou. Não há quem resista ao charme da Danuza - muito menos o Medeiros, suscetível aos encantos femininos. Foi uma grande agência a JMM. E Medeiros um exemplo de pessoa decente, do brasileiro que soube ganhar muito com seu trabalho, mas sempre de forma digna, sem cambalachos nem maracutaias. A anos-luz dos valérios e dudas mendonças da vida, que vêm há tempos emporcalhando e enxovalhando o Brasil. Anna Ramalho Jornalista e Colunista do Jornal do Brasil Publicado no JB de 19 de fevereiro de 2006, sob o título: "A ANOS-LUZ DOS VALERIOS E DUDAS MENDONÇAS." Volta a página principal ========================================================================== Nota importante: Todo o texto deste "site" tem Direitos Reservados (All Right Reserved), não podendo ser reproduzido total ou parcialmente, sem autorização expressa do autor. As opiniões aqui emitidas são de exclusiva responsabilidade dos autores, na sua visão, não podendo servir de base para eventuais causas de questionamentos, seja de que tipo e objetivo forem. Maiores informações sobre DIREITOS RESERVADOS, visite a página neste "site" - Direitos